Reddit готує перехід на «лише для авторизованих»: тести поза США

Reddit переходить до моделі «logged-in only»: перегляд більшої частини платформи вимагатиме облікового запису. Компанія почне з тестів у вибраних ринках поза США, після чого масштабуватиме зміни глобально.

Навіщо це робиться

За словами CEO Стіва Гаффмана, авторизація поліпшує досвід користувачів і дає більше сигналів для таргетингу реклами, а також захищає цінні дані Reddit від масового збирання штучним інтелектом. Він додає, що компанії не потрібно знати особу користувача — лише факт входу в систему. У 2024-му Reddit уже укладав угоди з OpenAI та Google щодо ліцензування даних.

Що зміниться для гостей

Точних меж обмежень поки немає: Гаффман визнає, що деталі ще узгоджують. За його словами, головна сторінка для неавторизованих «корисна й важлива», а перехід за посиланнями із пошуку чи зі спільними лінками може лишитися доступним. Водночас перегляд конкретних сабредітів без входу ймовірно буде заблоковано.

Контекст: експерименти та боротьба з «скрейпінгом»

Реддіт уже тестував вимогу логіну на десктопі з серпня і обмежив доступ до Old.Reddit.com для неавторизованих, а також для тих, хто не заходив останні пів року. Компанія просуває використання власних застосунків на мобільній версії сайту (пропозицію бачать близько 13% придатних користувачів) і фактично закрила більшість сторонніх застосунків, піднявши ціну API у 2024 році.

Падіння пошукового трафіку і ставка на залогінених

Reddit повідомляє про суттєве зниження рефералів із пошуку в Q3 2026, у жовтні — понад мінус 1 млн на тиждень у середньому. Водночас, за даними компанії, застосунок і залогінені щоденні користувачі дають понад 80% монетизації, а показник DAUq зріс на 12% рік до року в Q3.

Гроші й приватність

У Q3 Reddit відзвітував про $895 млн виручки (+53% р/р) і $283 млн чистого прибутку (+74% р/р). Паралельно компанія «перебудувала і перевипускає» режим інкогніто у своєму застосунку, що важливо на тлі майбутньої вимоги логіну й обмежень для приватного перегляду.

Що далі

Терміни повного розгортання змін залишаються невизначеними. Команда обіцяє оцінити вплив на досвід користувачів, бізнес-метрики та екосистему Reddit під час тестів і вже потім встановити остаточні межі доступу.

Джерела

• The Verge — Tech: Reddit will force everyone to log in
• Ars Technica: Reddit will require you to log in eventually, CEO confirms
• Engadget: Reddit will move to logged-in only as AI eats search traffic
• 9to5Google: Reddit will soon be a ‘logged-in-only’ website, forcing you to have an account
• 9to5Mac: Reddit will soon require an account for most content